Candy Crush entstand in einer Phase, in der Smartphones den Übergang vom Werkzeug zum alltäglichen Entertainmentgerät vollzogen. Als King das Spiel veröffentlichte, war die App-Landschaft weder visuell homogen noch strukturell gereift. Es gab erfolgreiche Titel, doch nur wenige boten eine Mischung aus direkter Zugänglichkeit und langfristiger Motivation.